Você criou um site para sua empresa, publicou as informações, conferiu as páginas e tudo parece estar funcionando.
Mas, ao pesquisar o nome da empresa no Google, seu site simplesmente não aparece.
Será que existe algum problema?
Nem sempre. Um site estar disponível na internet não significa que ele já faz parte dos resultados de pesquisa do Google.
Para entender por quê, precisamos conhecer um processo chamado indexação.
O que significa um site estar indexado?
Imagine o Google como uma enorme biblioteca.
Antes de apresentar um livro a alguém, a biblioteca precisa conhecer sua existência e incluí-lo em seu catálogo.
Com os sites, acontece algo semelhante.
O Google utiliza programas automatizados, conhecidos como rastreadores, para descobrir páginas na internet. Um deles é o Googlebot.
Quando encontra uma página, o Google pode analisar seu conteúdo e decidir incluí-la em seu índice, uma espécie de catálogo de páginas conhecidas.
Esse processo é chamado de indexação.
Somente depois de uma página ser indexada ela poderá aparecer nos resultados comuns da Pesquisa Google.
Por que o Google ainda não encontrou meu site?
Existem diferentes motivos para uma página não estar indexada.
Um dos mais simples é que o site seja recente.
O Google precisa descobrir suas páginas, acessá-las e analisar seu conteúdo. Isso pode levar algum tempo, especialmente quando o site ainda possui poucos links apontando para ele.
Mas a idade do site não é a única explicação.
Em alguns casos, o Google conhece o endereço de uma página, mas ainda não a rastreou. Em outros, já analisou seu conteúdo, porém não a incluiu no índice.
Também existem situações em que configurações do próprio site impedem o acesso dos rastreadores ou orientam os mecanismos de busca a não indexar determinadas páginas.
Por isso, nem toda ausência nos resultados significa a mesma coisa.
O Google é obrigado a indexar meu site?
Não.
Mesmo que um site esteja funcionando corretamente e permita o acesso dos rastreadores, o Google não garante que todas as suas páginas serão indexadas.
O mecanismo de busca avalia diferentes aspectos antes de incluir uma página em seu índice, como a possibilidade de acessá-la, seu conteúdo e sua relação com outras páginas conhecidas.
Também é importante entender que solicitar a indexação não significa obter aprovação automática.
O processo pode levar de alguns dias a algumas semanas e, em determinados casos, a página pode continuar fora do índice.
Como saber se meu site está indexado?
Existe uma maneira simples de fazer uma verificação inicial.
Abra o Google e pesquise usando o comando site: seguido do domínio da sua empresa.
Por exemplo:
site:exemplo.com.br
Se aparecerem páginas do seu site, isso é um indício de que elas estão presentes no índice do Google.
Se nenhum resultado aparecer, não significa necessariamente que o site inteiro esteja fora do índice. Esse comando é útil para uma consulta rápida, mas não oferece um diagnóstico completo.
Para verificar a situação de páginas específicas com mais precisão, existem ferramentas próprias de acompanhamento da indexação.
Estar indexado significa aparecer nas primeiras posições?
Não. E essa diferença é importante.
Indexação e posicionamento são duas coisas distintas.
A indexação permite que uma página participe dos resultados de pesquisa. Já sua posição depende de outros fatores, como a relevância do conteúdo para a pesquisa realizada.
Portanto, um site pode estar indexado e ainda assim ser difícil de encontrar.
Esse é outro problema, relacionado à visibilidade nos mecanismos de busca, que merece uma análise separada.
Se quiser entender melhor como os mecanismos de busca organizam seus resultados, leia também nosso artigo O que é SEO e como ele funciona?.
Seu site não aparece? Primeiro, entenda o motivo
Se você publicou um site recentemente e ele ainda não aparece no Google, isso não significa automaticamente que algo esteja errado.
Mas também não é uma boa ideia presumir que basta esperar indefinidamente.
O primeiro passo é descobrir se o Google já conhece suas páginas, se consegue acessá-las e se elas foram incluídas no índice.
Compreender essa diferença ajuda a evitar conclusões precipitadas e permite investigar o problema de maneira mais adequada.
Afinal, antes de pensar em conquistar melhores posições no Google, é importante saber se suas páginas já podem participar dos resultados de pesquisa.