Imagine que você tenha uma empresa de manutenção de ar-condicionado.
Seu site está publicado, aparece quando você pesquisa o nome da empresa e apresenta todos os seus serviços.
Mas existe um problema: quando alguém procura por uma empresa de manutenção de ar-condicionado na sua cidade, seu site não aparece entre os primeiros resultados.
Como um site pode estar no Google e, mesmo assim, ser tão difícil de encontrar?
A resposta está na diferença entre estar presente nos resultados de pesquisa e ter visibilidade nas buscas que realmente importam para seu negócio.
Estar no Google não significa estar bem posicionado
Quando o Google inclui uma página em seu índice, ela passa a ter a possibilidade de aparecer nos resultados de pesquisa.
Mas isso não significa que será exibida nas primeiras posições.
Para cada pesquisa, o Google procura apresentar resultados que considera úteis e relevantes para o que a pessoa está buscando.
Por isso, duas empresas que oferecem serviços semelhantes podem aparecer em posições muito diferentes.
Seu site pode estar funcionando corretamente e ainda assim ter pouca visibilidade.
Por que outras empresas aparecem antes da minha?
Imagine que alguém pesquise por “manutenção de ar-condicionado residencial”.
O Google precisa escolher, entre muitas páginas disponíveis, quais parecem responder melhor àquela necessidade.
Para isso, considera diversos fatores, como a relação entre o conteúdo e a pesquisa, a qualidade das informações e outros sinais que ajudam a avaliar a utilidade das páginas.
A localização também pode influenciar os resultados, especialmente quando a pessoa procura serviços próximos.
Isso significa que não basta mencionar o nome de um serviço em uma página. É importante que o conteúdo realmente ajude o visitante a compreender o que a empresa oferece.
O que o SEO tem a ver com isso?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca.
É o conjunto de práticas utilizadas para ajudar os mecanismos de busca a compreender um site e melhorar suas possibilidades de aparecer em pesquisas relevantes.
Isso envolve diferentes aspectos, como a organização das páginas, a qualidade do conteúdo e a facilidade de acesso às informações.
Por exemplo, uma empresa pode oferecer excelentes serviços, mas apresentar essas informações de maneira confusa ou incompleta em seu site.
Nesse caso, melhorar a forma como o conteúdo está organizado pode beneficiar tanto os visitantes quanto os mecanismos de busca.
Se quiser conhecer melhor esse conceito, leia nosso artigo O que é SEO e como ele funciona?.
Aparecer para muitas pessoas é sempre melhor?
Nem necessariamente.
Imagine uma oficina especializada em veículos comerciais que recebe visitas de pessoas procurando manutenção de motocicletas.
Mesmo que essas visitas aumentem os números de acesso ao site, provavelmente não representam boas oportunidades de negócio.
O objetivo não deve ser simplesmente aparecer no maior número possível de pesquisas.
O mais importante é ser encontrado por pessoas que procuram aquilo que sua empresa realmente oferece.
Isso exige compreender quais necessidades seu negócio atende e apresentar informações que ajudem o público certo a encontrar respostas.
Melhorar a visibilidade leva tempo?
Pode levar.
O posicionamento de um site não é fixo. Os resultados podem mudar conforme a pesquisa, a localização, a concorrência e as atualizações dos sistemas do Google.
Além disso, alterações realizadas em um site não produzem necessariamente resultados imediatos.
Por isso, desconfie de promessas de primeira posição garantida.
Uma estratégia de SEO precisa considerar as características do negócio, a qualidade das páginas e os resultados observados ao longo do tempo.
Seu site precisa ser encontrado pelas pessoas certas
Se seu site já aparece no Google, mas quase ninguém o encontra, isso não significa necessariamente que exista um problema técnico.
Talvez suas páginas ainda não tenham boa visibilidade nas pesquisas importantes para sua empresa.
Compreender essa diferença é o primeiro passo para avaliar como melhorar sua presença nos resultados de busca.
Mais importante do que simplesmente estar no Google é conseguir aparecer quando alguém procura pelos produtos ou serviços que você oferece.